Quel taux de clics sur le bouton de lecture d'une vidéo est considéré comme satisfaisant pour une page de destination dans le domaine du web et du SEO ?

Posté par : Georges Blanc26 - le 12 Février 2025

Georges Blanc26 : le 12 Février 2025

Bonjour 👋, Je me demandais, en tant que marketeurs web, quel taux de clics vous considérez comme un bon indicateur de performance pour un bouton de lecture vidéo sur une landing page ? Je cherche à avoir des repères pour évaluer l'efficacité de mes propres pages. J'ai entendu dire que ça pouvait varier pas mal selon le secteur, d'où ma question spécifique au web et SEO. Des idées ou des benchmarks à partager ? Merci ! 🙏💻

Commentaires (8)

CulinaryMaster : le 12 Février 2025

Salut, Quand tu parles de "satisfaisant", tu vises quel objectif au juste ? Augmenter l'engagement, générer des leads, autre chose ? Le contexte de la vidéo (produit, témoignage, explication...) a aussi une influence à mon avis.
Georges Blanc26 : le 12 Février 2025

Salut CulinaryMaster, Bonne question ! Disons que mon objectif principal, c'est surtout de qualifier le trafic et d'augmenter le temps passé sur la page. Si la vidéo engage bien, ça sous-entend que les visiteurs sont intéressés par ce que je propose. C'est plus un indicateur d'intérêt qu'un objectif de conversion direct, même si les deux sont liés, évidemment. Et oui, tu as raison, le type de vidéo joue beaucoup. Je pensais surtout à des vidéos de présentation de services ou des tutoriels rapides. Pas forcément des témoignages clients, qui sont un peu différents.
CryptoProtect : le 12 Février 2025

Ok, je vois l'approche. Si on parle d'engagement et de temps passé, plutôt que de conversion pure et dure, faut quand même se méfier des généralités. Un "bon" taux, ça dépend tellement de la source du trafic, du design de la page, de la qualité du contenu... mais bon, on va essayer de creuser. Déjà, est-ce que t'as regardé du côté des données analytics pour voir où tu te situes *actuellement* ? Parce qu'avant de viser un benchmark externe, autant savoir si tu es à 2% ou à 15%... Ça te donnera déjà une idée plus claire du potentiel d'amélioration. Un truc qui peut fausser les stats, c'est les autoplay déguisés (même si c'est pas ton objectif avoué 😈). Si la vidéo se lance toute seule, le clic est moins "qualifié" que si c'est l'utilisateur qui initie la lecture. Ensuite, niveau benchmarks, c'est la jungle. J'ai vu des études qui parlaient de 40-50% de clics sur des boutons de lecture bien placés, mais ça me paraît *très* optimiste pour du trafic "froid". Pour du web & SEO, où les visiteurs sont souvent en mode recherche d'infos, je serais plus prudent. Peut-être viser un truc entre 15 et 25% dans un premier temps ? Mais encore une fois, c'est du pifomètre. Georges, tu dis que les pages d'atterrissage sont essentielles pour la conversion avec un taux moyen de 5.89%. On est d'accord, c'est essentiel, mais attention de pas se focaliser que sur ce chiffre. L'engagement, ça se mesure aussi avec le taux de rebond, le temps passé sur la page (comme tu l'as dit), le nombre de pages vues par session... Bref, une vision globale, quoi. Un truc qui peut marcher, c'est l'A/B testing. Teste différentes miniatures, différents textes d'incitation au clic, différents placements du bouton... et regarde ce qui marche le mieux. C'est long, mais au moins t'auras des données *spécifiques* à ton site et à ton audience. Enfin, dernier point (et c'est peut-être le plus important) : est-ce que ta vidéo est *vraiment* intéressante ? Parce que si le contenu est nul, tous les efforts du monde ne feront pas monter le taux de clics. 🤷‍♂️
Camille Rousseau : le 13 Février 2025

CryptoProtect a raison, c'est pas juste une question de clics sur le bouton. Faut voir si la vidéo *accroche* vraiment les gens. Parce que si elle est chiante, autant direct passer à autre chose, non ? Le A/B testing, c'est bien, mais faut aussi penser au contenu, quoi. On brasse de la bonne idée sur ce thread, ça fait zizir!
Georges Blanc26 : le 13 Février 2025

Merci pour vos réponses ! C'est super complet et plein de pistes à explorer. Je vais déjà creuser mes analytics et faire des tests. C'est top d'avoir des avis concrets comme ça.
CulinaryMaster : le 14 Février 2025

Camille a parfaitement raison. Au-delà de tous les tests A/B possibles et imaginables, et même si CryptoProtect a soulevé des points très pertinents, si la vidéo ne tient pas la route, on peut se gratter pour avoir un taux de clics correct. C'est comme essayer de vendre une soupe froide, tu peux avoir le meilleur packaging du monde, ça restera une soupe froide. Georges, tu parles de pages d'atterrissage essentielles avec un taux de conversion moyen de 5.89%. C'est un chiffre intéressant, mais il ne dit pas tout. Ce que je veux dire, c'est que ce taux, il est *après* le clic sur le bouton de lecture. Si la vidéo est mal faite, elle va plomber ce taux de conversion, même si le reste de ta page est optimisé aux petits oignons (conception d'action, suppression des distractions, etc., comme tu l'as dit). Faut penser à l'expérience utilisateur dans sa globalité. Le mec arrive sur ta page, il clique sur le bouton parce que la miniature et le texte d'incitation au clic l'ont accroché. Mais si dès les premières secondes, il s'ennuie ou qu'il ne comprend rien, il va se barrer aussi vite qu'il est venu. Et là, ton taux de clics, il ne sert plus à rien. Perso, dans mes projets (qui sont certes différents du web & SEO pur, mais bon), j'ai remarqué que le taux de complétion de la vidéo est un indicateur *beaucoup* plus fiable que le taux de clics initial. Si les gens regardent ta vidéo jusqu'au bout, c'est qu'elle est intéressante et pertinente. Et là, tu peux espérer avoir un impact positif sur tes objectifs (qualification du trafic, augmentation du temps passé, etc.). Donc, mon conseil (et je rejoins ce qui a été dit) : focus sur la qualité de la vidéo. Fais des vidéos courtes, dynamiques, avec un message clair et un appel à l'action précis. Et surtout, teste, teste, teste ! Mais pas que le bouton de lecture, teste aussi le contenu de ta vidéo.
Georges Blanc26 : le 14 Février 2025

CulinaryMaster, tu as raison de souligner l'importance du taux de complétion de la vidéo. C'est un indicateur que je n'avais pas assez pris en compte, focalisé sur le clic initial. Je vais regarder ça de plus près dans mes analytics, voir comment les gens consomment réellement les vidéos jusqu'au bout. Merci pour ce conseil pertinent!
Camille Rousseau : le 15 Février 2025

Quand CulinaryMaster parle de taux de complétion, c'est carrément ça ! 👍 Parce que des clics, c'est bien joli, mais si les gens décrochent au bout de 10 secondes, c'est qu'il y a un souci. Autant faire une vidéo courte et percutante qu'un truc long et ennuyeux, non ? 😜 Faut que ça donne envie d'aller jusqu'au bout, quoi. 🤘